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2025/08/19

アニメ・ゲームIPを活用した海外ブランド戦略の可能性    活用日本动漫和游戏IP的海外品牌战略潜力

アニメ・ゲームIPを活用した海外ブランド戦略の可能性

活用日本动漫和游戏IP的海外品牌战略潜力

海外事業室の舟橋です。日本のアニメやゲームのIP(知的財産)は、単なるコンテンツを超えて、世界のマーケティングやブランド構築に不可欠な資産に成長しています。日本企業のみならず、特に中国企業を含む海外企業においては、そのインパクトや価値がますます注目されています。本記事では、日本のIPが持つ経済的・文化的潜在力をデータで裏付けつつ、海外企業、特に中国企業が活用すべき理由を3つの視点でご紹介します。

我是海外事业部的舟桥。日本的动漫和游戏IP(知识产权)如今已不仅仅是娱乐内容,更成长为全球市场营销与品牌构建中不可或缺的重要资产。不仅日本企业,尤其包括中国企业在内的众多海外企业也越来越重视其影响力与价值。本文将结合相关数据,从三个角度解析日本IP所具备的经济与文化潜力,以及为何海外企业,尤其是中国企业,应积极加以运用。

 

海外向けIP輸出と市場規模の現状

日本IP出口现状与市场规模

日本のアニメやゲーム、マンガを含むコンテンツ産業の海外売上は、2022年時点で約300億ドル(約3兆円)に達し、これは鉄鋼や半導体と同等規模の輸出額となっています。政府の「クールジャパン戦略」では2033年までにこの輸出額を4倍の1300億ドル(約20兆円)に増加させることを目指しています。また、2023年には日本アニメの海外市場が国内市場を追い抜き、世界における収益の中心はもはや海外となっています。世界のアニメファン数は現在約8億人ほどとされており、まもなく10億人規模に達すると予測されておりますが、その主な中心は中国、米国、ヨーロッパです。我々が海外に出かけた時、グローバル企業の広告キャンペーンやPR活動、プロモーションに活用されているのを目にすることも少なくありません。日本のIPがグローバルに求められ、それ自体がブランド資産となっている証拠といえます。

日本的动漫、游戏、漫画等内容产业的海外销售额在2022年已达到约300亿美元(约合3万亿日元),这一数字已与钢铁、半导体等传统出口产业相当。根据日本政府提出的“酷日本战略(Cool Japan)”,到2033年为止,目标是将此出口额扩大到4倍,即约1300亿美元(约合20万亿日元)。此外,2023年日本动画的海外市场首次超过国内市场,全球收益重心已经转向海外。据统计,目前全球动漫粉丝数量约为8亿人,预计很快将突破10亿大关,核心市场主要分布在中国、美国和欧洲。在海外旅行时我们经常可以看到日本IP出现在跨国企业的广告宣传与公关活动中,这也充分证明了日本IP正在成为全球品牌的重要资产。

IP活用による差別化と共感の創出、PRへの活用

通过IP实现差异化与情感共鸣,并提升品牌传播效果

日本IPは品質とストーリーの深さで高く評価されています。若年層を中心に、日本のアニメキャラクターやゲームIPを起用したブランド施策は、共感の獲得やブランドの信頼構築に直結します。実際に、中国の食品やライフスタイルブランドが日本アニメキャラを起用したコラボ施策で若年層に支持され、商品の差別化に成功した例もあります。ポケモンが中国市場で大手飲食チェーンや食品会社とコラボした事例や、鬼滅の刃が化粧品ブランドとコラボした事例、スタジオジブリやジョジョの奇妙な冒険などが欧米のハイブランドとコラボした事例など、数えきれないほどの成功事例があり、いずれもメディアを通じてPRとしても成功したコラボレーションになっています。日本のIPは、単なるライセンシングを超え、ブランドとファンとの心理的距離の縮めることを可能にしています

日本的IP以其高质量与深层次的故事性而广受好评。特别是在年轻群体中,使用日本动漫角色或游戏IP所开展的品牌营销活动,能够有效获得情感共鸣,进而建立起品牌信任。例如,一些中国的食品与生活方式品牌通过与日本动漫角色合作,成功吸引了年轻消费者,实现了产品的差异化。包括宝可梦(Pokémon)与中国大型餐饮连锁品牌的合作、《鬼灭之刃》与化妆品牌的联名、以及吉卜力工作室、JOJO的奇妙冒险等与欧美高端品牌的跨界合作,都是极具代表性的成功案例。这些案例不仅在商业上获得成功,同时也通过媒体实现了良好的公关宣传效应。可以说,日本IP的魅力不仅限于授权使用,更在于能够拉近品牌与粉丝之间的心理距离。

 

IPの契約からPR・プロモーションまでを一気通貫でサポート

从IP授权到宣传推广,提供一站式服务支持

日本特有のライセンス手続きや権利処理の複雑さは、海外企業にとって導入のハードルになることもあります。そこで重要なのが、正しい窓口と文化理解を備えた専門パートナーです。プラップジャパンは、資本業務提携をしている株式会社オリグレスと、中国・東南アジアの海外子会社とを連携することで、日本IPのライセンス交渉、ローカル市場に即したコラボ設計、広報・プロモーション施策などを一貫して支援可能です。中国企業のみならず東南アジア企業、日本企業の越境展開も視野に入れ、日本IPを活用したブランド戦略をともに創り上げる体制が整っています。

日本独有的IP授权流程与权利处理的复杂性,常常成为海外企业导入时的一大门槛。在这方面,选择具备正确对接窗口与文化理解的专业合作伙伴至关重要。Prap Japan与拥有资本业务合作关系的Origress公司,以及其在中国与东南亚的海外子公司形成联动,能够从日本IP授权谈判、结合本地市场设计联名企划,到公关与宣传活动等全流程提供一体化支持。不仅面向中国企业,也考虑到东南亚企业与日本企业的跨境发展需求,构建起一套可共同推进的品牌战略体系。

日本のアニメ・ゲームIPは、今や世界的な資産として証明されつつあります。コンテンツ輸出や市場規模のデータが示すように、その影響力は年々拡大しています。プラップジャパンは、海外企業、特に中国や東南アジア地域のお客様に対し、IP活用を支援しております。IPをただ用いるのではなく、PR・プロモーションへの活用を前提としたプランニングが可能です。日本のIPを活用した戦略をお考えの際は、ぜひ一度ご相談ください。

日本的动漫与游戏IP,如今正逐步被验证为全球性的重要资产。从内容出口与市场数据来看,其影响力正持续扩展。Prap Japan始终致力于协助海外企业,特别是中国及东南亚地区的客户,高效地运用日本IP。我们不仅提供IP授权服务,更可根据PR与宣传需求进行全方位规划。如果您正在考虑如何运用日本IP展开品牌战略,欢迎随时与我们联系。

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