バズニュースランキング 2016 〜262万記事の大量解析から見るPRの効果測定（前編）〜

特徴的なのは、2016年にネットで最も「バズった」記事ランキングにもかかわらず、誰もが知っている一般的な話題の少なさだ。
2016年は舛添・小池都知事の交代、築地移転、オバマの広島訪問、大隅教授のノーベル生理学・医学賞受賞、新元素ニホニウム、ＳＭＡＰ動向、ポケモンＧＯ発売、リオ五輪、「シン・ゴジラ」「君の名は。」、広島カープの優勝、逃げ恥／恋ダンス、といった話題があり、ナショナルサイズの話題が特に貧困だったわけでもない。

そもそも地震関連（これだって報道というより募金窓口の話だ）を除けば、報道・ニュースそのものがランクインしていない。ソーシャルメディアへの拡散しやすさを読者導線として専門的に設計しているといわれるバイラルメディアの独壇場だ。

バイラルメディアの上位バズ記事を見ると、もともとTwitter上で自然にバズが広がっている話題を、記事としてあらためて取り上げたと考えられるもの（４位、６位、７位、８位）、あるいは使いやすさ／意外性が練られた診断・クイズ・アンケート系の記事（２位、８位、10位）が大半だ。

こうしたメディアや記事のありようは、一見、企業広報に関連のないものと見てしまいがちだ。しかし、このランキングは現在のネットおよび社会を素直に反映しており、極大量の人を動かしているのは、これらのメディアであるのは事実だ。特に消費者に近い商品広報や製品ＰＲに関わる広報パーソンは、こうした種類のメディアへの取り上げられ方を真剣に検討すべき時期にきている。
なお、先に触れたナショナルサイズの話題が、ネット上にないわけではもちろんなく、どの話題についても3000位（1.5万バズ）くらいまでにはランクインしている。

バズを起こしたメディア2016

次の表は、2016年の１年間に1000以上のバズ記事を出したメディアTOP20だ。ここでは総合報道も目立ち、バイラルメディアは独壇場というほど強くはない。

ポータル分野では、ヤフーとライブドアが圧倒的で、ほかのポータルとは確たる差が出てきたといえそうだ。ヤフーは計算上、１年365日、１日も欠かさず、30記事にも及ぶ1000バズ以上の記事を配信している点で、バズの面でも「国民的ポータル」の地位を盤石にしている。

メディアグループとしては朝日新聞デジタル本体のほかに、ハフィントンポスト、nikkansports.comをTOP20に送り込む（このほかにwithnewsも大きなバズ力を持っている）朝日新聞グループのデジタルでの強さが見て取れる。もしＰＲ時にリソースが限られていて、新聞社系を絞って狙わなければならないのなら、朝日新聞系列に重点を置くべきだろう。

朝日新聞デジタルの昨年最もバズった記事のひとつに、「駅の電光掲示板に『喜多方ラーメン』　会津若松で誤表示」（2016年６月18日）というものがある。ついたバズは４万1689。少しクスッとするようなネタも積極的に取り上げる姿勢がある。そうした媒体特性を知ってアプローチを変えれば、大きなバズを得ることができる。

経済方面では、鋭角なタイトルワークと突っ込んだ取材力に定評を持つ東洋経済オンラインが、日経電子版さえ抜いて数多くのバズを獲得しているようだ。また、そのほかの特徴としては、エンタメと女性系メディアが少ないともいえる。

データがなく過去と比較することはできないが、紙・電波などを持たない完全にネット専業のメディアが12件（１位、２位、４位、７位、８位、９位、11位、12位、14位、17位、18位、20位）あり、旧来のマスメディアとは完全に生態系を異にするという印象だ。むろん、企業広報や商品ＰＲに関連して話題を取り上げるメディアも多く、大いに参考になるだろう。

（後編に続く）

出典：経済広報